【ZiDongHua 之動感惠民生收錄關鍵詞： 鄉(xiāng)村振興 農村電商 電商物流信息系統(tǒng) 特色產業(yè)  高質量發(fā)展 冷鏈物流】
　　
　　創(chuàng)新農產品銷售渠道 助力鄉(xiāng)村振興
　　
　　本文收錄于《農業(yè)工程技術-農業(yè)信息化》2023年第6期，目次47
　　
　
　　
　　摘要：隨著互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，農產品開始采用電商運營方式，農民收入得到明顯增加。但目前農村電商發(fā)展依然存在部分弊端，基礎設施不健全，物流體系不完善等，對此應建立完善的農村電商產業(yè)鏈系統(tǒng)，強化人才培養(yǎng)力度，打造完整的物流體系，促進農村經濟的穩(wěn)定發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)。
　　
　　關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農村電商；發(fā)展
　　
　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略可以助力農村經濟發(fā)展，在此背景下，應創(chuàng)新農產品銷售渠道，構建完善的電商運營體系，設立科學的銷售與組織結構，為農村電商提供廣闊的發(fā)展空間，為農村經濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供更大助力。
　　
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　　農村電商發(fā)展意義
　　
　　首先，提升農村地區(qū)的經濟水平。當前農民主要經濟來源在于生產與銷售農產品，提升農產品銷量，直接提升農民的經濟收入。而強化農村電商建設力度，可以在全國范圍內銷售農產品，打造一體化的網購與直播平臺，為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來新型致富途徑。其次，豐富鄉(xiāng)村居民的生活方式。發(fā)展農村電商產業(yè)可以為農民帶來直接的經濟收入，改善生活水平，升級生活理念。且打造一體化的電商平臺，還可以加強農產品的宣傳力度，減輕農民的銷售壓力，使其擁有更多時間參與娛樂與文化學習活動，保證精神文明建設。另外，通過電商平臺，使鄉(xiāng)村居民不出戶便可以品嘗全國新鮮產品，提升生活滿足感與幸福感。再次，發(fā)揮特色農產品優(yōu)勢。強化建設電商平臺，可以最大程度的發(fā)揮農產品特色，打造本地優(yōu)質品牌，并通過網絡快速傳播，提升當?shù)靥厣r產品的知名度與影響力。最后，提升農民經濟收益。受山路等因素限制，鄉(xiāng)村地區(qū)農產品的營銷水平較低，即便可以生產出優(yōu)質農產品，也沒有銷售渠道。而強化農村電商建設，可以幫助農民通過網絡宣傳自身產品，吸引更多消費者購買，避免滯銷浪費，也增加了農民的經濟收入[1]。
　　
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　　鄉(xiāng)村振興背景下農村電商發(fā)展存在的問題
　　
　　首先，是地方政府的扶持力度有待加強，政府重視程度不夠，缺乏人才與資金支持，無法及時落實優(yōu)惠政策，不能很好的調動農村人員的電商創(chuàng)業(yè)積極性。同時，扶持政策缺乏精準性，不同區(qū)域的農產品特點各不相同，宏觀政策刺激無法滿足電商發(fā)展需求，很容易導致資源錯位與浪費問題。另外，各管理部門缺乏統(tǒng)籌合作，農村電商管理涉及多個部門，若無法協(xié)調配合，將會降低工作效率，影響落實效果。
　　
　　其次，是電商基礎設施有待完善，農村電商最為關鍵的環(huán)節(jié)便是物流系統(tǒng)，但實際發(fā)展過程中，農村公路建設水平依然較低，無法滿足物流需求。即便修建了公路，部分落后農村也并未建設快遞點，物流覆蓋率與配送率較低，沒有打通鄉(xiāng)村物流最后一公里。同時，由于通信網絡費用較高，以致部分農民并未安裝網絡，無法實現(xiàn)無線上網，不能獲得電商信息。另外，農村電商的融資難度較大，大多金融機構不愿在農村投資，貸款門檻較高。且農村企業(yè)與個人缺乏抵押的固定資產，加之銀行風控體系審查嚴格，以致無法獲得創(chuàng)業(yè)資金，阻礙了農村電商的順利發(fā)展。
　　
　　再次，是缺乏電商人才，一方面農村電商人才的數(shù)量較少，大多大學生選擇在城市發(fā)展，不愿從事農村電商行業(yè)。同時，農村電商人才普遍年齡較高，無專業(yè)的電商技能，無法高效完成信息處理、庫存管理、營銷管理等工作。另外，農村電商人才培養(yǎng)方式滯后，注重理論講解，忽視了實踐操作，沒有制定系統(tǒng)的培訓方案，沒有進行計算機、大數(shù)據、運營維護、美工等多學科培訓，電商人才的綜合素養(yǎng)較低[2]。
　　
　　最后，是農產品品牌建設不足，沒有形成獨特的品牌效應，導致產品同質化問題。且大多農村電商企業(yè)采用小規(guī)模生產模式，沒有設立規(guī)范的產品標準體系與監(jiān)督條例，以致加工水平較低，不能提升農產品附加值。同時，部分農村電商企業(yè)缺乏規(guī)劃品牌的創(chuàng)新思維，營銷意識淡薄，重生產而輕營銷，即便嘗試網絡銷售，也無法獲得高水平營業(yè)額，營銷渠道不順暢。
　　
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　　鄉(xiāng)村振興背景下農村電商發(fā)展對策
　　
　　3.1   強化落實政策機制
　　
　　為了給農村電商創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，相關政府部門應出臺更多優(yōu)惠政策，并加強實踐落實。一方面，地方部門在落實電商政策期間，應做好溝通協(xié)調工作，聯(lián)動辦公，實現(xiàn)職能部門的互補，統(tǒng)籌項目資源，保證政策機制的實施效果。同時，還應根據農村不同的經濟現(xiàn)狀，制定可行的電商發(fā)展政策，并征集電商創(chuàng)業(yè)企業(yè)、電商工作者的意見，簡化重合度高、適應性低的政策，實現(xiàn)電商扶持政策的精準落實。期間政府部門還應重視農村電商政策的宣傳工作，強化農村居民的經營意識，尤其在就業(yè)、教育、醫(yī)療等方面出臺優(yōu)惠機制，吸引更多電商企業(yè)入駐農村。另一方面，應增加農村電商項目的資金支持力度，科學解決農村電商貸款門檻高、風險高等問題，為中小農商企業(yè)提供信貸支持，保證信用貸款，突破農村電商企業(yè)起步難問題。另外，還應強化農村電商環(huán)境的監(jiān)管力度，營造公平的營商環(huán)境，堅決打擊惡意營銷、網絡詐騙等違法行為，為農村電商打造優(yōu)質發(fā)展藍圖[3]。
　　
　　3.2   完善基礎設施建設
　　
　　農村電商順利發(fā)展的關鍵在于順暢的電商物流體系，對此，農村區(qū)域應強化基礎設施建設。
　　
　　首先，應重視農村資源路、主干路、旅游路、產業(yè)路的建設力度，增大交通設施方面的資金支持，解決農民出行難問題，保證農村電商物流配送的便捷性。同時，還應加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府與物流企業(yè)的合作力度，加快快速運輸速度，并在各快遞點建設派件系統(tǒng)，設置自助代收點，減少貧困村物流服務費用。除了應構建完善的物流配送體系，還應結合當?shù)剞r產品特點，打造特色化的電商物流信息系統(tǒng)，提升信息傳輸效率，并引入配置完善、運營能力強的第三方物流機構，降低農產品的物流成本。另外，政府部門還一個構建冷鏈物流體系，因地制宜引入至農村電商領域中。為了提升農村電商的競爭力，還應以政府為主導，吸引企業(yè)參與，創(chuàng)建多元化的投入機制，整合配送、倉儲、運輸?shù)荣Y源，構建冷鏈物流監(jiān)測體系。
　　
　　其次，應強化農村金融設施的建設力度，保證農村電商各類金融市場的順利運營。政府部門應拓展農村電商平臺的融資渠道，吸引銀行機構在農村開設網點，創(chuàng)新金融產品，并鼓勵互聯(lián)網企業(yè)投資農村電商項目。或者應降低貸款門檻，建立體現(xiàn)客戶信用的農村金融數(shù)字化平臺，整合農村電商企業(yè)的行為數(shù)據，綜合評價電商企業(yè)信用，確定電商貸款主體的資質、金額、利率等，確保電商創(chuàng)業(yè)企業(yè)及時獲得創(chuàng)業(yè)資金。
　　
　　最后，應重視農村互聯(lián)網設施構建工作，針對偏遠地區(qū)信號差問題，提供穩(wěn)定的網絡接入方式，保證網絡運行穩(wěn)定度，便于農民上網，及時獲取最新的農產品信息。或者可以降低貧困農民的手機流量費用，開發(fā)專屬農村的流量套餐，并鼓勵城市互聯(lián)網人員為農村電商工作人員詳細講解網絡操作流程，使其熟練操作。
　　
　　3.3   強化培養(yǎng)電商人才
　　
　　農村電商發(fā)展的關鍵引入在于人才，也決定著電商行業(yè)的發(fā)展動向。對此，農村區(qū)域應構建完善的電商人才培育機制，設定培養(yǎng)方案，打造知識底蘊深厚、工作經驗豐富、綜合能力較強的農村電商人才隊伍。同時，還應加強與各高校的合作力度，引導設立專門針對農村電商的專業(yè)課程，編制相應教材，為有志于從事農村電商的大學生提供科學的培養(yǎng)規(guī)劃，使其掌握豐富的電商知識。地方部門還應鼓勵當?shù)啬贻p人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并在資金、政策方面提供優(yōu)惠政策，提供技術指導，在農村搭建廣闊的就業(yè)平臺。比如可以建設電商人才公寓、發(fā)放創(chuàng)業(yè)補貼、提供創(chuàng)業(yè)擔保等，使更多計算機、金融、經濟等專業(yè)的人才進入農村電商行業(yè)。
　　
　　3.4   強化農業(yè)品牌建設
　　
　　為了持續(xù)提升農村電商的經濟效益，應創(chuàng)建當?shù)鬲毺氐霓r產品品牌，將其轉化為巨大的經濟效益，帶動鄉(xiāng)村經濟的穩(wěn)定發(fā)展，達成鄉(xiāng)村振興的目的。首先，農村電商品牌的建設應結合當?shù)靥厣谌氲乩韮?yōu)勢、生態(tài)資源、支柱產業(yè)、文化底蘊等因素，研發(fā)創(chuàng)新農產品服務，打造最佳品質的品牌化效應。其次，地方政府部門應為農產品規(guī)模化生產、加工、銷售創(chuàng)建優(yōu)良條件，制定嚴格的行業(yè)規(guī)范，并強化監(jiān)督，嚴格把控電商各個環(huán)節(jié)，整合農產品生產、采摘、加工、包裝、運營、倉儲等環(huán)節(jié)。最后，應做好農產品的宣傳推廣工作，通過線上直播帶貨，拍攝農產品相關視頻，為消費者全方位展現(xiàn)農產品的真實特質，擴大知名度。期間還應打造鮮明、精致的農產品包裝，調動消費者的購買積極性。
　　
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　　結語
　　
　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農村電商迎來了新的發(fā)展機遇，應在遵循城鄉(xiāng)一體化、產業(yè)興亡化原則的基礎上，設立完善的物流運行體系，加強產業(yè)融合速度，注重高素質人才的培養(yǎng)力度，真正解決電商發(fā)展的現(xiàn)實問題，滿足電商企業(yè)的運營要求，促進農村電商的高質量發(fā)展。