作為歐洲最大、世界領(lǐng)先的地板產(chǎn)品制造商，必美總代理的――歐洲M.KAINDL,KAINDL Flooring Gmbh集團(tuán)近日迎來了品牌的114周年華誕，在杭州舉辦了盛大的“用環(huán)保傳遞愛”激情之夜慶典晚會(huì)，為品牌百年紀(jì)念獻(xiàn)上了一份非同尋常的厚禮。必美國際M.KAINDL,KAINDL Flooring Gmbh集團(tuán)全球營銷總監(jiān) Manfred Gruber(曼弗雷德. 格魯伯)先生在晚會(huì)上接受了媒體訪問，暢談了必美M.KAINDL的歷史、現(xiàn)在和未來，對必美國際的環(huán)保理念、德系制造呈現(xiàn)的優(yōu)秀品質(zhì)作了深入的解讀。

　　有資料顯示：預(yù)計(jì)在2015年前，為了滿足每年13%住房需求增長量，除了穩(wěn)定增長的剛性需求住房外，我國還將在十二五期間建設(shè)3600萬套保障房；將使地板建材的需求數(shù)量由現(xiàn)在的約700億元規(guī)模至少翻一番。而在中國目前大約只有一半的高品質(zhì)高檔地板市場需求得到滿足。這昭示著我國的高端地板市場潛力巨大，發(fā)展前景誘人無比，目前越來越多國內(nèi)外巨頭紛紛加入這一“蛋糕”爭奪戰(zhàn)。國際巨頭的關(guān)注，無疑會(huì)為中國高品質(zhì)環(huán)保地板市場帶來更加先進(jìn)的技術(shù)和雄厚的投資，“作為全球頂級的地板產(chǎn)品生產(chǎn)商，完美平衡了卓越品質(zhì)、超凡設(shè)計(jì)與領(lǐng)先技術(shù)，帶給全球使用者獨(dú)一無二的頂級舒適環(huán)保家居體驗(yàn)。但是我們更希望的是，國內(nèi)的企業(yè)與技術(shù)研發(fā)能夠在與國際巨頭的合作與競爭中取得長足的進(jìn)步與發(fā)展。Manfred Gruber(曼弗雷德. 格魯伯)先生如是表示。

　　作為奧地利百年木匠世家的長子，Manfred Gruber(曼弗雷德. 格魯伯)從小就學(xué)習(xí)關(guān)于木材的知識，也日漸清晰地知道自己將要繼承父輩的衣缽，但是他將在一個(gè)更大更國際化的世界舞臺(tái)上從事自己喜歡的事業(yè)。在幾乎周游完世界各地后，Manfred Gruber(曼弗雷德. 格魯伯)更鑒定了為全球高端木業(yè)市場效力的決心，并且把市場的需要與的M.KAINDL家族的經(jīng)營哲學(xué)完美結(jié)合起來。Kaindl凱得強(qiáng)化地板和實(shí)木地板是滿足中國市場需求的完美答案。

　　編輯：雖然M.KAINDL早在1996年便已經(jīng)正式進(jìn)入中國市場，但目前來看，必美M.KAINDL品牌與科勒、TOTO等世界頂級知名家居建材品牌相比，品牌傳播相對低調(diào)，這是否與的必美M.KAINDL品牌傳播策略有關(guān)？能否談?wù)劚孛繫.KAINDL的品牌理念？

　　Manfred Gruber：的確，必美M.KAINDL進(jìn)軍中國市場已經(jīng)長達(dá)15年，但是對中國的大眾消費(fèi)者而言，必美M.KAINDL并不是一個(gè)特別耳熟能詳?shù)钠放?，這其實(shí)和必美M.KAINDL的產(chǎn)品定位有很大關(guān)系。

　　必美M.KAINDL在歐洲是一家擁有近百年歷史的老品牌，上世紀(jì)30年代就開始出口海外，至今在全球100多個(gè)國家和地區(qū)擁有銷售網(wǎng)絡(luò)。必美M.KAINDL被追求恒久品質(zhì)與精湛技藝的消費(fèi)者譽(yù)為“環(huán)保地板專家”，被奔馳等德國著名企業(yè)和全球高端酒店與開發(fā)集團(tuán)列入最佳之選。

　　在中國，必美M.KAINDL頂尖的產(chǎn)品質(zhì)量同樣受到了金字塔頂端客戶的追捧，廣泛應(yīng)用于香格里拉等星級酒店和高端商務(wù)樓宇。這部分企業(yè)客戶的特殊性，決定了我們的銷售團(tuán)隊(duì)需要直接和客戶打交道，傾聽客戶的聲音，為其度身定制高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

　　另外特別值得一提的是，在香港、北京、上海、成都等零售渠道，我們同樣秉承對客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度。必美M.KAINDL的品質(zhì)并非體現(xiàn)在鋪天蓋地的廣告中，而是體現(xiàn)在客戶踏進(jìn)必美M.KAINDL的零售展示廳能親眼看到、聽到和感受到的。

　　因此，必美M.KAINDL在中國的15年，投入了大量的精力打造必美M.KAINDL的零售店展示廳，如果大家有機(jī)會(huì)參觀必美M.KAINDL的展廳，就能切身體會(huì)到我所表達(dá)的含義。

　　編輯：據(jù)了解，Kaindl是歐洲乃至全球最大的專業(yè)環(huán)保地板制造商之一。進(jìn)入中國市場十幾年時(shí)間，已經(jīng)成為目前國內(nèi)高端地板的代表性品牌。請問百年品牌是如何找到賣點(diǎn)？

　　曼弗雷德. 格魯伯先生：近幾年來，特別是2006年起，我們Kaindl擁有超過百年歷史的歐洲木業(yè)巨頭在中國市場顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。關(guān)于Kaindl的產(chǎn)品賣點(diǎn)，我覺得有三樣法寶，最高的品質(zhì)、世界級的設(shè)計(jì)，和絕對的安全環(huán)保成為必美國際在中國家居市場彰顯的閃光點(diǎn)。

　　編輯：現(xiàn)今，中國消費(fèi)者在家居的追求上不斷的提高，特別對環(huán)保意識的提高，他們越來越在品質(zhì)上，品牌上有更高的要求。請問Kaindl的環(huán)保信息怎樣傳達(dá)到消費(fèi)者上？

　　曼弗雷德. 格魯伯先生：Kaindl來自歐洲的產(chǎn)品，真正就是環(huán)保，低碳，健康的代名詞。能夠傳承百年的牌子更是經(jīng)歷來自市場和用戶的考驗(yàn)。Kaindl注重消費(fèi)者的體會(huì)，因?yàn)橹袊艘约覟橹?，家庭觀念極強(qiáng)，對家庭里面的環(huán)境更加講究，據(jù)此，我們積極打造“用環(huán)保傳遞愛”的宣傳，以此達(dá)到與消費(fèi)者的思想共鳴。事實(shí)上，我們確實(shí)得到了認(rèn)可，我們以保證家的安全、美化家的環(huán)境為初衷，在設(shè)計(jì)制作上都更好的滿足了消費(fèi)者需求，讓Kaindl日漸深入人心。