全球領先的市場研究與咨詢公司益普索Ipsos于近期發(fā)布了AI眼動快速預測工具"睿視EyeLogic"，該工具能夠在60秒內對產品包裝、廣告KV及視頻素材進行注意力分布和情感反應預測，幫助品牌在改版前評估設計效果，避免因盲目創(chuàng)新導致的市場風險。 

傳統(tǒng)包裝改版的挑戰(zhàn)與風險

在市場競爭日益激烈的今天，每一次產品的改版設計都是品牌與消費者的一次深刻對話。然而并非所有的對話都能收獲預期的共鳴。失敗的改版可能對品牌造成深遠影響，包裝改版后因銷售額急劇下滑也撤回改變的例子屢見不鮮。

消費者對包裝的視覺識別僅需0.2-0.3秒，而品牌獨特元素的缺失會直接削弱購買決策。包裝改版如果低估了消費者對原品牌包裝的熟悉度和喜愛度，以及由此積累的信任感，將有很大失敗可能。

AI賦能：科學預判市場反應  

"睿視EyeLogic"基于神經科學數(shù)據訓練，通過AI模型模擬消費者眼動軌跡和情感反應，可快速輸出以下關鍵指標： 

  • 注意力熱點分析  
  • 聚焦度
  • 認知難度
  • 品牌注意力  

當我們使用睿視Eyelogic來分析某果汁品牌改版后的包裝，能發(fā)現(xiàn)對新包裝的注意力分布和情感反應結果與實際市場情況一致，從測試結果可以看出，兩次改版的產品包裝，在品牌注意力上都有所下降（如下圖）。

 

 

睿視EyeLogic作為一款先進的AI眼動預測分析工具，可以幫助我們了解：

  • 重要的信息是否被忽視；
  • 哪些內容難以被大腦理解；
  • 核心內容是否足夠突出（聚焦）；
  • 我們可以如何改進視覺表現(xiàn)……

益普索AI Lab負責人宗瑞興表示：利用預測性眼動技術，我們能夠精確捕捉消費者對廣告和包裝等視覺內容的偏好。以產品包裝為例，AI眼動預測模型可以詳細評估不同包裝設計在品牌注意力、聚焦度、認知難度、清晰度和關注度等多個維度的表現(xiàn)，助力企業(yè)篩選出最具吸引力的包裝方案。

品牌升級不僅僅是視覺上的改變，更是對消費者認知和情感的尊重。隨著AI與消費者洞察的深度融合，品牌將更加精準地把握視覺溝通的黃金法則，通過睿視EyeLogic AI技術，品牌可以在改版前進行科學的測試，避免因設計失誤而導致的市場損失。在激烈的市場競爭中贏得先機。